Door Huiskes Kokkeler
Huiskes-Kokkeler, met 14 vestigingen in Twente en de Achterhoek dé mobiliteitspartner van Oost-Nederland, heeft een nieuwe troef in handen. In december 2024 opende het bedrijf in Hengelo de deuren van een gloednieuwe showroom voor het eigentijdse merk CUPRA. De uitbreiding is niet zomaar een showroom, maar een ervaring waarin lifestyle, design en technologie samenkomen. Huiskes-Kokkeler is de vierde officiële retailer voor CUPRA in Nederland
‘Tegendraads, eigentijds en uitdagend.’ Zo omschrijft Theodoor Vis, algemeen directeur en sinds dit jaar mede-eigenaar van Huiskes-Kokkeler, desgevraagd het merk CUPRA. ‘Voorheen was CUPRA het performancelabel van SEAT, maar sinds een tijdje is het Spaanse CUPRA een geheel eigen merk met uitsluitend hybride of volledig elektrische modellen. Een merk dat op een vernieuwende manier in de markt wordt gezet, met een agressief design, eigentijds kleurgebruik en vooral een unieke beleving. CUPRA past perfect in onze strategie, die we ophangen aan de kernwoorden aandacht, ambitie en allure. Het merk is onderdeel van de Volkswagengroep en positioneert zich tussen Volkswagen en Audi in, dus daar liggen voor ons kansen.’
Flitsende opening
Er is in Hengelo maandenlang hard gewerkt door verschillende takken van Huiskes-Kokkeler (sales, aftersales, facilitair en marketing) om de showroom zowel online als offline gereed te krijgen. Alles draait daarbij om beleving. De opening van de nieuwe CUPRA-showroom was flitsend en werd groots gevierd. Tijdens de exclusieve ‘CUPRA Night’ werden genodigden verrast met een avond vol lichtshows, muziek en een aankleding die meer deed denken aan een nachtclub dan een traditionele showroom. Theodoor: ‘Het voelde alsof je uitging in een hippe club. Het podium, de visuele effecten en de sfeervolle ambiance maakten het een avond om niet snel te vergeten.’ Na de CUPRA Night volgde op de zaterdag de showroomopening voor het publiek.
Automerk als lifestyle
Bij CUPRA draait het online en offline om dezelfde beleving. ‘Bij CUPRA staat het merk centraal. De focus ligt op beleving en lifestyle’, vertelt Maurice Onland, marketingmanager bij Huiskes-Kokkeler. ‘Dit ervaar je door de visuele identiteit, de events, de partnerships met de sport padel en de talloze accessoires van het merk. Onze nieuwe showroom biedt datzelfde gevoel. Zowel in de fysieke showroom als online zijn de auto’s onderdeel van iets wat veel verder gaat dan alleen autorijden. Als het gaat om het rijden van een nieuwe CUPRA, dan is de klantreis heel transparant. Proefritten boek je direct online, dat kan buiten onze openingstijden ook aan huis.’ Theodoor: ‘Het merk wil een community creëren, een ‘tribe’, zoals ze het zelf noemen. Klanten worden uitgenodigd om onderdeel te worden van een unieke beleving.’
Gewild bij een jonge doelgroep
CUPRA is volgens Huiskes-Kokkeler sportief, premium en een beetje rebels. De combinatie van elektrisch rijden en een hoog ‘fungehalte’ is iets wat aanslaat bij de particuliere doelgroep en de leaserijder. Als mobiliteitspartner van FC Twente levert Huiskes-Kokkeler auto’s aan spelers en staf van de club. Theodoor: ‘Je merkt aan de reacties van de jonge spelers dat CUPRA een gewild merk is.’
Een blik op de toekomst
De verwachtingen voor CUPRA zijn hooggespannen. Sinds Huiskes-Kokkeler het merk aanbiedt overtreffen de verkoopcijfers de prognoses. ‘De animo is enorm’, zegt Theodoor enthousiast. ‘Dat wordt alleen nog maar beter met de nieuwe showroom. Het merk versterkt ook ons totale merkportfolio. Met merken als SEAT, Škoda, Volkswagen, Volkswagen Bedrijfswagens en Audi kunnen we elk
segment bedienen. CUPRA vult dit perfect aan.’ De showroom is een belangrijke stap in de strategie van Huiskes-Kokkeler om meer te zijn dan een autobedrijf. ‘Het gaat bij ons als mobiliteitsprovider van Oost-Nederland om aandacht, ambitie en allure’, besluit Theodoor. ‘CUPRA past naadloos in die filosofie.’
