Met een beetje fantasie zou je kunnen stellen dat Joost Lansink (36) uit het Twentse Agelo (bij Ootmarsum) elk jaar een nieuw bedrijf opricht. Feit is dat de bevlogen ondernemer zichzelf continu opnieuw uitvindt. Met zijn bedrijf Innomads (digitale marketing) heeft hij als missie de Duitse markt te veroveren.
Stilzitten is niks voor hem en soms lijkt hij sneller te denken dan goed voor een mens is. Zijn passie en gedrevenheid werken aanstekelijk. “Als ik te veel van de hak op de tak ga, moet je het melden hoor”, zegt hij tijdens het interview met een brede lach. “Oh, ik moet trouwens zo weer aan de studie, dus ik heb niet de hele middag.”
Kennis bijspijkeren
Een studie dus, soms zelfs een uur of twintig per week. Het leek hem belangrijk daar tijd voor te maken, naast het runnen van Innomads en ook Innovisions (videoproducties) en Innoworks (Artificial Intelligence). Hij volgt op afstand een studie over AI aan de gerenommeerde universiteit van Oxford. Joost: “Nouja, gerenommeerd… Vast en zeker, maar toch zegt zo’n instituut de jongere generatie niet altijd meer iets. Die shoppen hun kennis over bijvoorbeeld AI en automatisering ook ergens anders. Maar het niveau ligt er hoog. Ik wil enigszins kunnen voorspellen waar het naartoe gaat met AI en moet mijn klanten daarin mee kunnen nemen. Dan moet je als ondernemer ook zelf continu je kennis bijspijkeren, vind ik.”
Proefwerken nakijken met AI
Joost runde in het verleden zeven jaar lang het bedrijf SKEPP (kantoorruimteaanbod). “We waren destijds de eerste die in een zoektocht naar kantoorruimte in Google hoger scoorden dan Funda.” Hij is ‘Google-tijger’ van het eerste uur, maar hielp zijn klanten de afgelopen tijd ook met het implementeren van zogenaamde AI-agents. Met een online tool als nakijken.ai maakt hij het docenten veel makkelijker om proefwerken na te kijken. “De kansen zijn eindeloos. Ik denk dat straks iedere werknemer een manager wordt. In dit geval van een hele set aan AI-medewerkers. Dat vergt nieuwe skills van ons mensen, zoals het schrijven van effectieve prompts. Daar helpen wij mee.”
Duitsland
Afijn, Duitsland dus. Joost heeft er met Innomads al een klantenbestand en heeft er zelf een zakenverleden, dus helemaal nieuw is de Duitse markt voor hem niet. In Nederland werkt hij voor diverse sectoren, maar wat zijn zijn doelen over de grens? “We hebben al mooie klanten in Duitsland, of Nederlandse klanten die de sprong wagen over de grens. Denk aan TST Montage (staalbouw) en Technoplanning (interieurbouw). Voor Technoplanning adverteren we bijvoorbeeld voor de inrichting van apotheken en eerstelijnsgezondheidszorg. Met Google Ads en Bing Ads behalen we uitstekende resultaten.
Betrouwbaar
Volgens Joost is het succes te danken aan het diepgaand begrijpen van de klant. “We willen niet alleen weten wat ónze klant doet, maar ook wat hún klant zoekt. Dus bij de staalbouwer: hun eindgebruiker wil geen stalen frame, maar een complete hal. Wij helpen TST zich op die eindgebruiker te richten.”
De Duitse markt ziet hij als een enorme kans. “Duitse bedrijven zijn betrouwbaar en denken groot. Dat past bij ons. Wij combineren digitale marketing met AI, een unieke mix die we daar goed kunnen inzetten.” Zijn ideale klanten? “Bedrijven die openstaan voor innovatieve B2B-ideeën. In Nederland hielpen we bijvoorbeeld een betoncentrale te transformeren naar een direct-to-consumer model: betonaanhuis.nl. Die slimme concepten passen bij ons.”
Het gesprek loopt ten einde. “”nu eerst weer even aan de studie”, sluit hij af.
Kato Projecten
Op de vraag op welke klant Joost het meest trots is, hoeft hij niet lang na te denken. “Met Kato Projecten is de samenwerking al jaren erg fijn. Zij adviseren over kantoorinrichting. Het is een grote klant voor ons, vanaf het eerste uur. Wat we doen? Vooral advertentiecampagnes, via onder meer Google, Bing en bijna alle social mediaplatformen. We helpen hen met het binnenhalen van projecten. Daarbij gaat het ook om buitenlandse bedrijven die een kantoor in Nederland openen. Zelf hebben we ons kantoormeubilair ook via Kato, dat maakt het extra leuk.
